?!DOCTYPE html> x卫生用品市场分? - 天|金旺卫生用品有限公司

x卫生用品市场分?nbsp;


        在发辑֛ӞZ吸引新的q轻֮Q各大品牌采取的营销{略专注于打破“经期禁忌”的传统观念Q让Z对待l期的态度更加正常化,也就是所说的“月l议题正常化”。在卫生条q告中出现nI白色裤子的x,q样的时代已l一M复返。如今的营销zd让活跃的x讲q她们第一ơ来月经时发生的故事Q她们ؓ什么不需要ؓ月经而感到羞耻,以及它是如何自然地成为女性生zȝ一部分。这U策略的一个重要组成部分就是通过有关该主题的讨论和视频向C交媒体上的x进行宣传?

       “更为真实的对白和更为真实的l期体验的描l,cMq样的信息赋予了x权力,q绝Ҏ一个更强有力的转变Q”Uduslivaia_“借助q样的策略,各大品牌获得了良好的收益Q提升了产品对女性的吸引力。?br />
2010q_金䘪利(Kimberly-ClarkQ意图改变h们对l期存在的耻i和刻板的印象Q因而推ZU by Kotex产品。“这是h体天生具有的功能Q而我们非帔R要女性卫生用品来理q些功能Q”金佰利U by Kotex品牌l理Kade Applegate_“传l上Q这一cd的营销zd都选择隐喻的手法和模糊的描qͼ而不是直白的、感同n受的、创造性的和创新的解决Ҏ。?br />
       U by Kotex一直试N过C交媒体和其他渠道与消费者徏立关于经期以及她们的体会的健康对话。ؓ了实现这一目标Q该品牌采取的一U方式是推出“The Period Projects”活动。Applegate_该活动ؓq轻x发壎ͼ让她们做出改变,甚至在纽U第五大道出C全球W一个和l期产品有关的快闪店QPop-Up ShopQ。在q次zd中,x如果购CU by Kotex和其他女企业家公司的产品Q这些公司将会ؓ无家可归的女性提供支持。同Ӟ在快闪店中,x们也分享了自己独特的经期故事,然后其~辑成视频再通过U by Kotex的社交渠道发布?br />
       在大西洋的另一边,瑞典Essity公司Q前wؓq雅SCA卫生用品业务Q在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、荷兰和英国推出了“bloodnormal”活动。“bloodnormal”的q在现实生zd景中拍摄了一pdq轻x,她们在n处经期时仍会l箋正常的日常生zR该q敏感地描l了x每个月都会l历的这D|常旅E;表明了经期——无论各UŞ式——都是正常的Qƈ且也应该如此?br />
       Essity旗下的Bodyform推出了一支新q告Q画面中只见有h模仿血q的U色液体們ր在卫生上Q而不是一般广告常见的蓝色液体。这L改变虽然看v来没有什么,却是“月l议题正常化”的重要一步?br />
       拿卫生棉要遮遮掩掩、谈论月l话题必d转UͼBodyform怿q些现象都会D月经污名化。根据Bodyform做的调查Q有 20%的女性认为无法公开讨论月经的话题,会让她们的信心受损,有另?42%的h怿Q如果对月经话题的沉默持l下去,׃让那些还没长大的x信心受到威胁。ؓ了让C会大众能够用更q_的目光来谈论月经的日常大事QBodyform推出了这样“正常流血”的q告。Essity表示Q它们这么做是想要挑战社会中Ҏl的负面标签Q也希望可以让现在的q轻奛_在面临生理上的{变时Q不会那么害怕、尴、疑惑?br />
       “我们相信这像其他C会忌Q当多人看见它们,q个议题p昑־正常。”Essity的女性护理业务营销和传播ȝTanja Grubner_“我们希望通过开展一决禁忌问题的q动Q来引领Z在日常生zM真实而诚实地U极面对l期Q这是我们认己应该ؓC会而做的正事情。?br />
        与此同时Q宝z公司l执行其通过“LikeAGirl”社交媒体活动来吸引q轻x的战略Q该zd旨在保持q轻x的z跃和自信,而进入青春期和初ơ来月经是她们自信心最低的时刻?br />
       AlwaysQ护舒宝Q最新的Confidence & Puberty调查昄Q一半的奛_因在青春期恐惧失败而感到失L力。ؓ了帮助年d性在事情发生的时候接受失败,q将其作为徏立信心的工具QAlways最q与导演Lucy Luscombe合作Q展C女孩对p|的感受,其是在青春期时。这个媄片跟随着一女孩在学校度过了一天?br />
       “我记得很多ơ当我感到害怕失败时会尽量避免它Q但我受到在拍摄q段q期间遇到的这些女孩的启发Q”Luscombe_“我期望Q这D媄片可以帮助我们重新思考面Ҏ折的方式Qƈ鼓励每个看到q个q的女孩徏立自信ƈl箋前进。”最q,Always与零售业巨头Target合作来支持Girls on Run非营利组l。作为此ơ合作的一部分QTarget和Always向该l织捐赠100万美元。这W捐Ƒְl织提供财务支持?br />
        “Always的‘LikeAGirl’活动的目的是让青春期女孩重拾自信,q就是ؓ什么我们很高兴能与Target在这个项目上q行合作Q”宝zAlways品牌ȝAmanda Hill_“我们知道,q些资金更多的青春期奛_受益Qؓ她们提供必要的工P帮助她们在青春期以及之后的时期中保持自信。?br />

作者:www.nibirusa.com


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